新冠肺炎令人沮丧，食物是解药！

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Tik Tok的下一个成就:本地生活继美团团购之后，Tik Tok的团购也成为年轻人选择在店里吃饭的新选项。随着Tik Tok教入侵当地生活，在Tik Tok获得团购券的概率越来越高。从用户到商家，从本地团购到外卖配送，Tik Tok不断深入美团腹地。今年上半年，Tik Tok本地生活的GMV增至220亿元。在直播和电商之后，短视频和本地生活似乎有着无限的商业前景。对于Tik Tok来说，除了为本地生活商家带来意想不到的佣金外，本地生活赛道还可以带来更多的广告场景。今年6月底，字节推出了一个专门针对本地生活商家的营销平台——本地推，支持通过短视频和直播推广店铺或商品。在建立Tik Tok用户的团购习惯之前，这种基于兴趣和位置的推荐方式可能更多地起到引流和营销的作用。如何引导用户重复消费并培养Tik Tok的团购习惯仍是一个难题，其在本地生活服务市场的进展可能仍充满变数。至于Tik Tok进入本地生活，本地生活行业的天花板很高，万亿美元的增量市场尚未完全渗透。本地生活内容有助于保持Tik Tok平台内容生态和商业化之间的平衡。除了佣金，本地生活商家还为Tik Tok打开了广告空间，创造了“内循环收入”。Tik Tok覆盖高速城市，专注于头部商家和网络名人新店，在商家资源和分销机制上没有优势。Tik Tok的优势在于算法推荐机制，它可以在短时间内接触到大量用户并创造消费需求。美团的图文推荐模式已经成为时尚。美团和Tik Tok之间的差异化竞争:美团的商业逻辑是满足需求并反复产生交易，而Tik Tok的商业逻辑是刺激需求并选择机会促进交易。在为本地生活设定了5000亿GMV的目标后，Tik Tok的下一个目标可能是实现它。在创业初期，为了吸引商户入驻，Tik Tok会积极给予流量扶持，并免除商户交易佣金，只收取0.6%的支付通道费。然而，自今年6月1日起，Tik Tok开始对食品、住宿、游玩、休闲和娱乐等生活服务收取服务费，其中美国食品的服务费为2.5%，最高婚礼类别的服务费为8.0%。这意味着，在初步积累商户后，Tik Tok开始启动本地生活商户“抽佣”模式。拆解美团的财务报告显示，商家佣金是平台收入的重要来源。然而，对于Tik Tok来说，除了作为商家的佣金，本地生活赛道还带来了更多的广告场景。作为一个内容平台，Tik Tok需要在考虑变现的同时保持用户的感知。与广告感明显的电商内容相比，吃喝探店等本地生活视频的商业化程度并不强。同时，它与同城内容具有一定的协同性。在控制广告加载率的情况下，本地生活内容可以在内容生态和商业化之间保持平衡。在这种情况下，今年6月底，字节针对这一情况推出了特别安排。

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