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夏天是温暖的,太阳是火。饮用水市场烟消云散,超低价格引发的“水战”已经开始。

近日,农民山泉通过各大社交平台推广纯净饮用水,超低价9.9元/包在市场上引发新一轮价格战。《北京商报》记者走访了各大超市,发现有的渠道还打8.9元/包,相当于0.74元/瓶左右。

在长沙许多超市、便利店、农户山泉、华哈、义宝等各种包装饮用水品牌都开放优惠促销,每瓶饮用水最低价格可达0.8元。即使在网上,品牌折扣也不会停止。

饮用水市场爆发“水战”

一瓶67美分。

据《北京商业日报》报道,2元的价格与净水厂商突然发现,近来,更是一个强劲的对手。“9.9元/包,两包19.8元,还邮费。农民送水到官府现场直播,12瓶550毫升纯净水只需9.9元,相当于约0.83元/瓶。在屏幕上,不断有消费者订单成功的提示。

农民饮用水信息,24瓶550毫升,日价为48元/包,相当于2元/瓶。活动期间,相当于折扣4.1%,消费者还可以通过全国1000多家“家用水”商店送货到家,不受地板、楼梯、电梯、货梯、上坡费的限制。

这个促销活动,农民山泉做了一个月。根据农民山泉发布的数据,从5月31日到6月3日,新纯净水产品累计销售量超过100万台。“6·18”日,纯净水产品在京东新饮用水产品排行榜中居首位。

根据海报的消息,这位农民的净化水正在降价,因为他的竞争对手华哈、易宝等自然是“跟上步伐”,价格很低。超市的价格标签显示,596毫升纯净水分为12瓶,价格为11.9元;纯净水555ml规格12瓶,价格11.9元;康师傅冷开380ml规格15瓶,价格为9.8元,每瓶可达0.65元。很明显,在纯水领域,农民具有价格优势。

众所周知,目前市场上有纯净水和矿泉水,不同的消费者都有自己的饮用水选择,在超市的促销货架上,摆放了9.9元的纯净农民水,16.9元的燕山矿泉水等品牌,李女士手里拿着一包燕山矿泉水在购物车里。李女士认为,矿泉水中含有微量元素等矿物质,对产品价格不太敏感,反而更倾向于购买矿泉水。

邱先生带着妻子和一个三口之家的儿子来到饮用水销售区,左,右,左选择了一包596毫升农民规格和380毫升康师傅规格。邱说,他的私家车有离开水的习惯,当家人旅行喝水舒服。他说,对于天然水或纯净水,没有特殊要求,会选择低价产品。

今年的瓶装水市场非常有趣。

专家:降价不会持续太久

公开数据显示,中国现有饮用水生产企业1.9万家,区域分布,山东有1703家,存量最大,占全国总量的9.1%。其次,河南和河北分别有1683家和1157家饮用水生产企业。

根据咨询报告,到2023年,中国现成软饮料的零售规模将达到9092亿元,其中零售销售,瓶装饮用水是最大的类别,到2023年,市场规模为2150亿元,预计2023年至2028年复合年增长率为7.9%,是所有现成软饮料类别中增长最快的。

据湖南日报报道,今年的瓶装水市场非常活跃——易宝的母公司即将前往香港,这位农民推出了新的纯净水产品,而另一个知名品牌Centennian则宣布了新的营销举措。

与此同时,东方选择也掀起了瓶装水市场的波澜,在自有产品中引入了一瓶不超过2元的饮用水产品日价。目前,该产品已被放置在东方选择应用平台的货架上,之后的折扣价格为37.81元/包(24瓶350毫升)和45.41元/包(24瓶500毫升)。

目前,激烈的2024年“水战”是在低价的帮助下发动的。中国食品行业分析师朱丹鹏表示,今年该农场的纯净水产品清单和低价战略已成为纯净水市场的“搅拌器”。然而,降价不是一个长期的解决方案,并且“可能导致市场动荡和品牌形象受损”。著名的战略定位专家和品牌定位咨询公司福建华泽的创始人詹俊浩在接受媒体采访时说。

编辑 | 月亮之王

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